Дайджест от агентства Pro-Vision Communications
5 фильмов, которые изменили рекламу и маркетинг
Название материала говорит само за себя: Рэйчел Бреннан рассказывает, какие кинокартины, по ее мнению, оказали наиболее сильное влияние на сферы рекламы и маркетинговых коммуникаций. Наверное, лучше всего будет просто процитировать коллегу.
Иногда фильм настолько хорош, что он меняет наше представление о кинематографе, рассказывании историй и окружающем нас мире. Например, «Челюсти», «Звездные войны» и «Парк юрского периода» считаются революционными, потому что они перевернули наше представление о том, какой может быть кинокартина.
Кроме того, есть фильмы, в которых, возможно, нет такой силы, как в «Звездных войнах», но они были настолько инновационными, что повлияли даже на другие отрасли. Например, на рекламу. Влияние этих фильмов чувствуется и сегодня – иногда спустя век и более с момента выхода ленты на экраны.
«Ведьма из Блэр» (The Blair Witch Project), 1999
«Ведьма из Блэр» стала фильмом-блокбастером, снятым за совершенно смешные (по меркам кинематографа) деньги. Но самой удивительной части картины вообще не было на экране! Выпущенный в то время, когда Интернет быстро набирал популярность, является первым фильмом, ставшим вирусной сенсацией в Интернете. Используя силу слухов, со скоростью пожара распространявшихся в сети, актеры и съемочная группа притворялись, что фильм – это реальные записи с камер исчезнувших путешественников. В результате миллионы людей шли в кинотеатры, чтобы узнать, что случилось с Хизер, Майком и Джошем. Вирусные кампании по-прежнему являются одним из лучших способов увеличения продаж, продвижения фильмов, и телешоу.
«Мрак» (Macabre), 1958
«Мрак» был первым из знаменитых «фильмов-уловок» режиссера Уильяма Касла. С каждым билетом, проданным на этот фильм, предлагался страховой полис от Lloyd’s of London на 1000 долларов, чтобы покрыть людей, которые буквально «могут быть напуганы до смерти». Хотя идея рекламировать что-то настолько экстремальное, чтобы потребители не могли не заинтересоваться, не была новой для Касла, он быстро проявил себя как гений маркетинга. Он даже платил бригадам скорой помощи и медсестрам, чтобы они дежурили рядом с кинотеатрами и своим видом создавали еще большую интригу! Сегодня такого рода приемы часто встречаются в индустрии питания, а также в экстремальных видах спорта, таких как BASE-прыжки, но концепция чего-то настолько опасного, что вам нужно проверить это самостоятельно, не изменилась.
«Гараж» (The Garage), 1919
Этот классический фарс с Роско Конклингом «Толстяком» Арбаклом в главной роли – первый известный пример размещения продукта в фильме, где на экране можно увидеть логотип Red Crown Gasoline. Сегодня почти в каждом фильме есть рекламный контракт на размещение продукта, иногда продукт или компания упоминается даже в диалогах.
Искатели удовольствий (The Pleasure Seekers), 1913
В то время как плакаты и рекламные объявления в газетах были стандартом для рекламы фильмов на рубеже веков, Loews Theatres подняли ставку с изобретением трейлера к фильму. Краткий обзор бродвейского шоу под названием «Искатели удовольствий» в 1913 году впервые дал зрителям возможность предварительно посмотреть на то, что ждет их на экране. Привлечение аудитории фрагментами предстоящих шоу и фильмов было гениальным ходом – настолько, что объединение трейлеров с фрагментами новостей и анимационными короткометражными фильмами добавило совершенно новое измерение в процесс просмотра фильмов. Сегодня трейлеры используются для всего: от фильмов и телешоу до книг и концертных туров.
Фильмы братьев Люмьер (Lumiere Films),1895
Самым первым фильмом, который когда-либо показывали на платной основе, был Lumiere Films – коллекция коротких клипов, предназначенных для демонстрации того, что можно сделать с помощью камеры. Верный форме, сразу после первого фильма вышел первый обзор на него, написанный Максимом Горьким. Горький, возможно, не изобрел продуктовый обзор, но он подчеркивает роль, которую играют рецензенты в продаже товаров и услуг. Как знает каждая компания, продающая товары на Amazon, если первым пользователям товар не понравится, одного обзора будет достаточно, чтобы потопить его.
Как маркетинг с поддержкой ИИ может увеличить трафик сайта и снизить число отказов
Набором полезных советов делится президент и соучредитель E2M Solutions Маниш Дударехия. В пользу того, чтобы взять на вооружение его лайфхаки, говорит статистика.
В этом плане весьма показательно исследование, проведенное Click-Away Pound в 2016 году. Исследование изучало поведение людей с ограниченными возможностями, которые делают покупки в Интернете. Согласно полученным результатам, 71% респондентов обычно уходят с веб-сайта, если им трудно или некомфортно пользоваться. Опрос также показал, что 82% клиентов будут тратить больше, если веб-сайты будут более понятными и доступными.
Добиться этого автор предлагает, в том числе, за счет использования технологий, связанных с искусственным интеллектом. У команды Pro-Vision Communications есть опыт в данной области (правда, мы не фокусировались именно на людях с ограниченными возможностями), и мы готовы подтвердить – это работает.
Пришло время для рекламодателей вернуться к долгосрочным партнерским отношениям ушедшей эпохи
Директор и соучредитель агентства Mania Solutions Бруно Гралпуа констатирует, что долгосрочные отношения между клиентами и агентствами в последнее время все чаще обрываются. Автор приводит в пример такие крупные бренды, как Land O’Lakes, McDonald’s, Olive Garden, Accenture, Southwest Airlines, Disney ESPN и BMW. Еще в прошлом месяце глобальный бренд Beiersdorf Nivea прекратил свои вековые отношения с FCB (ранее Lord & Thomas), а PepsiCo Mountain Dew недавно выбрала TBWA / Chiat / Day New York в качестве своего ведущего креативного агентства, заменив давнего партнера BBDO New York (после 46 лет сотрудничества).
Далее эксперт описывает способы, позволяющие построить более крепкие долгосрочные отношения. Рекомендую взять на заметку.
Использование контентных решений для омниканальной аудитории
По словам Криса Вуда, в мире омниканального маркетинга специалистам нужно обращаться к клиентам на каждом устройстве и платформе, кроме того, маркетологи также зависят от скорости распространения контента по эти каналам.
Для более быстрой и удобной работы с омниканальной аудиторией автор предлагает использовать два новых программных решения: Apester и Issuu Story Cloud.
Их функционал, особенности и преимущества подробно описаны в материале.
7 способов сделать Stories в Facebook и Instagram более эффективными
Курс от генерального директора ConsumerAquisition.com Брайана Боумана. В кратком изложении выглядит так:
1) Stories должны быть актуальными, подходящими для бренда и легкими для понимания
2) Лучше всего работают короткие сообщения и брендинг на ранних этапах
3) Скорость имеет значение
4) Показывайте продукт в действии
5) Усильте свое сообщение при помощи звука
6) Используйте стикеры осторожно
7) Экспериментируйте
Но все же советую ознакомиться с полной версией – это весьма интересно.
# PILIVE19: 2020 – будущее партнерского маркетинга
В ходе подготовки к 2020 году директор по глобальной стратегии Awin Кевин Эдвардс раскрывает план будущей работы, связанной с развитием проектов партнерского маркетинга.
Добавить комментарий