Хеллоуин хоть и не настолько популярен у нас, как в США и Европе, но бренды уже давно используют его как инфоповод для осенних рассылок. Праздник веселый, яркий — можно покреативить, удивить подписчиков. А также напомнить о компании и увеличить продажи.
В этой статье собрали для вас идеи рассылок и рассказали, как настроить автоматическую серию писем к Хеллоуину в SendPulse.
Идеи для рассылок на Хеллоуин
Есть несколько вариантов, как связать праздник и продукты компании. Вот идеи на заметку.
Подборки тематических товаров
В первую очередь в подборки включают товары для Хеллоуина: костюмы, декорации, грим, сувениры и подарки, сладкие угощения. Товарные подборки со скидками подстегнут спрос и помогут увеличить продажи.
Подборки товаров также будут актуальны для интернет-магазинов, которые продают:
- одежду и украшения;
- товары для дома;
- декоративную косметику;
- мебель;
- бытовую технику и электронику;
- зоотовары.
Обычно магазины подбирают для акции тематические товары. Например, магазин мебели может включить в подборку оранжевый комод, красное «вампирское» кресло, магазин одежды — одежду в черных, красных, оранжевых тонах.
Рассылки для «нестрашных» товаров
Если вы продаете «нестрашные» товары, все равно можно использовать Хеллоуин как инфоповод. Тут нужно пофантазировать, например, построить письмо на противопоставлении. Так обыграли идею праздника в рассылке магазина постельного белья Spim.ru, предложив идеи для нестрашного сна:
А маркетологи сервиса билетов OneTwoTrip назвали рассылку «Анти-Хеллоуин» и подобрали идеи нестрашных путешествий:
Полезные советы на Хеллоуин
Полезные советы, интересные факты из истории праздника помогут разбавить продающую рассылку. Такое письмо можно включить в праздничную серию, о которой мы поговорим ниже.
Интересную и полезную рассылку подготовил магазин товаров для животных «4 лапы». В ней рассказывают, как не навредить собаке или коту во время празднования. Ссылки на разделы сайта с товарами для животных вписали в советы. Рассылка получилась полезной и для читателей, и для магазина:
Страхи и ошибки: контентная рассылка
Еще одна идея для контентной рассылки на Хеллоуин — проговорить страхи клиентов по поводу покупки или обсудить частые ошибки.
В рассылке фотошколы описали четыре страха начинающего фотографа:
Креативные темы писем на Хеллоуин
Один из действенных литературных приемов при составлении темы письма на Хеллоуин — каламбур или игра слов. Используя слова в неожиданной формулировке, вы передаете атмосферу праздника и мотивируете подписчика открыть письмо.
Вот как используют игру слов и ассоциации с праздником известные бренды:
- 👻 Бу! Страшные скидки 👻 (Cпортивный магазин Proball.ru).
- Чудовищные скидки до 66% с бесплатной доставкой на выходные🎃❗ (Good Seafood).
- 🎃 Страшно приятный сюрприз! 🎃 (Kerastase.ru).
- 👻 В одном черном-черном письме…спрятались чудовищно большие скидки (Фотосклад.ру).
- Черно-белый Хэллоуин: часы для всех любителей классики (Консул).
- Страшно щедрый Хэллоуин 🎃 в интернет-магазине РИВ ГОШ! (РИВ ГОШ).
- 🐴Скоро Хэллоуин, а у вас еще конь не валялся?🎃 (Ашан).
- На что ты способна? 😈(Магазин косметики Mac).
Еще один способ привлечь внимание и мотивировать открыть рассылку — сыграть на любопытстве. Вот примеры такой темы письма на Хеллоуин:
- Ужас как выгодно! Загляни, если не боишься 👀 (Lamoda).
- Не бо-о-ойся, иди сюда! (Pich Shop).
- Мы сами в ужасе (Reebok).
Дополнительное настроение создадут эмодзи: тыквы, привидения, дьяволята. В SendPulse эмодзи можно добавить в теме письма при создании рассылки:
Текст рассылки на Хеллоуин
Игру слов, ассоциации на тему праздника используют не только в теме, но и в самом письме. Так вы усиливаете атмосферу праздника и делаете письмо целостным.
Если вы использовали каламбур в теме письма, продолжите его и в самом письме.
Например, рассылка школы английского приходит с темой «Страшно необычное письмо». В тексте используется та же игра слов: «Страшно не знать английский? Страшно не пытаться его выучить»:
А вот пример использования атмосферных слов в рассылке магазине техники Stylus.ru. Копирайтер придумал оригинальные подводки к акционным товарам:
В рассылке магазина косметики использовали прием сторителлинга — мистические описания к акционным товарам:
Дизайн письма на Хеллоуин
В оформлении рассылки к Хеллоуину, как и к другим праздникам, перед дизайнером стоит две задачи: нужно передать атмосферу, но при этом не слиться с другими письмами. Как оформить рассылку на Хеллоуин, сейчас обсудим.
Классическое — оранжевый фон, тыквы, летучие мыши, луна, ночь
Преимущества такого оформления в том, что оно узнаваемо, сразу задает праздничный тон рассылке. Его довольно просто сделать дизайнеру — в сети много бесплатных рисунков.
Минус такого оформления в том, что его используют часто, и письмо может получиться похожим на десятки других писем в ящике подписчика. Чтобы этого избежать, постарайтесь на первый план вынести свой продукт. А тыквы и летучие мыши пусть будут акцентами. Например, в рассылке магазина часов «Консул» тыкву изобразили в виде часов:
Жуткое
Оформление рассылки в таком стиле сразу привлекает внимание. Но может вызвать неоднозначную реакцию у читателей. Такое оформление скорее подойдет для молодежной, смелой аудитории:
Черно-белое
Второй по популярности цвет после оранжевого на Хеллоуин — черный. Его можно использовать для оформления письма или подобрать для рассылки товары в черной гамме. Такой дизайн подойдет для статусных товаров, белья, одежды, электроники и техники.
Рассылку в черно-белом цвете сделала компания Reebok. Товары в письме не имеют отношения к празднику, но рассылка выглядит тематической за счет оформления:
Похожую рассылку подготовил магазин часов «Консул»:
Веселое
Для детских товаров жуткая атмосфера не подходит. Тут скорее будет уместной ассоциация Хеллоуин – веселье. Например, в этом письме прекрасно передано настроение детского праздника:
Обувной бренд Crocs для рассылки на Хеллоуин нарисовал мультяшных вампиров и привидений:
Как составить автоматическую цепочку писем на Хеллоуин в SendPulse
В этом разделе рассмотрим, как сделать рассылку на Хеллоуин в Automation 360 от SendPulse. Цепочка будет включать три письма: если подписчик совершает покупку, следующие письма ему не высылаются; если покупки нет — пробуем достучаться еще раз.
Создаем авторассылку
Заходим в аккаунт SendPulse и выбираем в меню слева раздел «Авторассылки».
Нажимаем кнопку «Создать авторассылку» и выбираем Automation 360. В открывшемся окне заполняем параметры новой рассылки: название, адрес и имя отправителя, время рассылки:
Обозначаем условие старта и остановки серии
Чтобы запустить автоматическую серию писем к Хеллоуину, нужно задать в сервисе событие старта. В нашем случае таким событием будет открытие массовой рассылки или переход по ссылке в ней.
Зададим параметры в блоке «Старт серии»:
- Старт серии — выбираем вебхук контакта (открытие предыдущей рассылки или переход по ссылке в ней).
- Адресная книга — выбираем подписчиков, которым будет высылаться серия.
- Остановить серию по событию — активируем опцию и выбираем «Покупка». Так клиентам, которые сделали покупку, следующие письма из серии высылаться не будут.
Отправляем массовую рассылку
Массовую рассылку по всей базе подписчиков запускают в первых числах октября — за три-четыре недели до праздника. Всем, кто открыл письмо, будет отправляться автоматическая цепочка писем к Хеллоуину.
Создаем цепочку из трех писем
Для интернет-магазина одежды сценарий рассылки может включать три письма:
- Вещи к Хеллоуину уже в нашем магазине — за 25 дней до праздника сообщите, что на сайте создали раздел специально к Хеллоуину.
- Идеи страшных образов на вечеринку и акционные товары — за 15 дней предложите акционные модели одежды, которую можно надеть на Хеллоуин.
- Лучшие аксессуары к Хеллоуину. Успей заказать! — За 6 дней до праздника предложите недорогую одежду или аксессуары в стиле праздника.
Чтобы добавить письмо в цепочку, перетащите иконку Email с панели слева на поле редактора. В окне справа напишите тему, задайте время отправки, выберите шаблон письма. Вы можете разработать свой шаблон или использовать готовые шаблоны SendPulse для Хеллоуина.
Добавьте таким же способом еще два письма из серии. Готовая цепочка будет выглядеть так:
После того, как вы добавили все письма в цепочку, перетащите в рабочее поле блок «Действие» и соедините его с последним письмом. Контакты подписчиков, которые не совершили покупку, будут перенесены в другую адресную книгу. По ней вы сможете настроить новую цепочку писем:
Так будет выглядеть готовая автоматическая цепочка писем к Хеллоуину в редакторе SendPulse:
Выключаем автоматическую цепочку за два дня до праздника
Помните, условием для запуска автоматической цепочки было открытие массовой рассылки? Эту рассылку подписчики могут открыть не сразу, а спустя несколько недель, перед самым Хеллоуином или даже после него. Чтобы при отрытии массовой рассылки не запустилась автоматическая рассылка, ее нужно остановить за два дня до праздника.
Примеры писем на Хеллоуин
В этом разделе мы собрали примеры писем на Хеллоуин с оригинальным оформлением и текстами.
Первое письмо от магазина «Юлмарт» интересно по нескольким причинам. В нем есть центральная идея — как выжить в Хеллоуин, и к каждой группе товаров сделана подводка в стиле праздника. Это пример того, как можно обыграть в рассылке товары, не относящиеся празднику:
Бренды нижнего белья использовали в рассылке GIF анимацию. В первом письме этот ход помогает показать необычный товар — светящееся белье:
Во втором письме GIF анимация передает атмосферу праздника и делает образы более соблазнительными:
Рассылка от косметического бренда Kerastase выделяется целостностью оформления. Графический рисунок ведьмы сочетается с ассортиментом компании — дорогой косметикой:
Чек-лист подготовки email кампании на Хеллоуин
Если собрать все советы из статьи, план рассылки на Хеллоун будет включать пять шагов.
- Выберите идею для рассылки: подборка тематических товаров со скидками, подборка «нестрашных» товаров, полезные советы на Хеллоуин, страхи или ошибки клиентов.
- Придумайте креативную тему, которая отображает идею письма: «страшно большие скидки» или «7 жутких ошибок при выборе штор». Используйте игру слов и другие литературные приемы, чтобы выделиться в инбоксе подписчика.
- Продолжите тему рассылки в тексте письма: подзаголовках, подводках к товарам.
- Подберите уместное оформление: не прячьте продукт за картинками — выносите его на первый план, учитывайте целевую аудиторию, когда выбираете оформление письма.
- Настройте автоматическую серию писем в SendPulse. Запланируйте отправку 2-3 писем заранее, чтобы охватить больше подписчиков.
Креативное мышление и хорошая автоматизация рассылок позволит вам продать в контексте Хеллоуина все что угодно, даже шторы или корм для животных. Отправляйте рассылки в SendPulse и у вас будет время на креатив, потому что остальное за вас сделает сервис.
Добавить комментарий