Создать «экологичный» интерьер, посадить живую траву в магазине, приклеить к товарам соответствующие зеленые ярлыки, и можно называть себя «эко-компанией»? Нет, так дело не пойдет, и потребители, особенно молодежь, быстро «раскусят» подделку.
На фото: Анна Баландина, владелец агентства по визуальному мерчандайзингу VM Guru
Все больше людей и брендов осознают масштабы эко-проблем. Поэтому активно «нащупывают» способы помочь природе или хотя бы уменьшить свое пагубное влияние на нее.
Так появилось понятие эко-френдли (дружественный для экологии).
Прогнозируют, что через 10 лет компании, в ассортименте которых нет продуктов с пометкой «Эко» будут мало востребованы. Причина – последствия агрессивного воздействия на экологию и осознанность поздних миллениалов и представителей поколения Z. Ведь именно они испытают все то, чем пугают сегодня: масштабные катаклизмы и бесконтрольный разгул стихии. И для них активность производителя в отношении снижения вреда, наносимого природе, является важнейшим элементом для возникновения доверия к бренду.
Eco-friendly – это не убыточно, а даже выгодно. Уже есть люди, бренды которые сделали деньги исключительно на «зеленом бизнесе».
Почему я вдруг пишу об этом?
В этом году мы вовлечены в пару глобальных сетевых ресталинг-проектов. Прежде чем разработать одну из дизайн пре-концепций в стиле «Эко», мы изучили конкурентное окружение бренда Заказчика и поняли следующее:
Российские бренды слышали и знают об успешности Эко стратегий продвижения, но далеко не все осознали, что если ты «заявляешь» себя как эко-френдли бренд, через POS коммуникацию, натуральные материалы в отделке, логотип зеленого цвета, повторяющий формы живой природы и прочее, ты не имеешь право при этом оставаться «пустым» брендом, – брендом, который ограничился только брендингом. Ты ответственен за свое заявление и свой статус. И если сейчас это «прокатывает», и экологичный дизайн работает, то рано или поздно вас поймают на лжи, и от вас отвернутся покупатели.
Каким брендом нужно быть, чтобы гордо называться «Эко-френдли» и транслировать это через свои стратегии продвижения? Рассмотрим 5 марок, которые можно смело назвать флагманами глобального эко-движения. Они четко, целенаправленно транслируют свои ценности и именно за счет честной позиции привлекают к себе миллионы потребителей.
Добавить комментарий