Важные события за прошедшую неделю.
Материал написан при поддержке Adventum.
- TikTok раскрыл месячную аудиторию приложения в России: социальной сетью пользуются 8 млн человек. В среднем пользователь приложения из России проводит в нём 39 минут каждый день.
- IKEA заставила покупателей ковров пройти сканирование, чтобы убедиться, что те им действительно нравятся. Так производитель мебели и товаров для дома попытался бороться с перепродажей вещей на eBay. Покупатель надевал сканер, и если устройство фиксировало, что какой-то из них нравится ему достаточно сильно, клиент мог его купить. Если возбуждение оказывалось незначительным, он мог перейти к следующему товару. В проморолике по итогам кампании IKEA рассказала, что все ковры из арт-коллекции были проданы в Бельгии за неделю, и ни один из них не попал на eBay, в отличие от товаров, проданных в других странах.
- McDonald’s в Швеции сделала мини-ресторан для пчёл. Сеть не только рекламирует свой бренд, но и обращает внимание на угрозу исчезновения насекомых, которое может обернуться серьёзными последствиями для экологии или всей планеты.
- Бренд мороженого Magnum создал ложки в стиле «Игры престолов». Всего в серии — четыре серебряные ложки, их дизайн посвящён великим кланам Вестероса. Сами ложки можно будет увидеть на выставке в мадридском торговом центре Moda Shopping до 31 мая. Все ложки изготовлены мастерами вручную, этот процесс занял около месяца.
- Банковский сервис «Точка» разместил на сайте для взрослых Pornhub свою рекламу. В «Точке» сообщили vc.ru, что постоянно ищут новые площадки, где могут быть потенциальные клиенты. Кампания запущена 18 мая, с тех пор «Точка» зафиксировала около 19,7 млн показов и 14,7 тысячи кликов, а также среднее время визита в одну минуту — в основном с мобильных устройств. В компании добавили, что уже видят конверсию в клиентов.
- В честь Дня исчезающих видов животных сервис Google Docs добавил 13 уязвимых видов зверей к списку аватаров, которыми помечаются анонимные пользователи, работающие над документами. К «неопознанному дракону» и подобным присоединились гепарды, белые киты и другие. Партнёрами Google по проекту стали Всемирный фонд дикой природы и Netflix, который выпустил документальный фильм «Наша планета».
- myTarget теперь позволяет редактировать списки ремаркетинга. Рекламодатели смогут изменять уже загруженные списки, добавлять данные к уже существующим записям или исключать неактуальные идентификаторы. Новая функция позволит рекламодателям экономить время в процессе настройки и запуска кампаний.
- В myTarget появились таргетинги на пользовательские события для кампаний с динамическим ремаркетингом. С помощью этого таргетинга можно сегментировать аудиторию на основе действий, совершённых на сайте рекламодателя, например: «смотрели, но не добавили в корзину», «добавили в корзину, но не купили» и «купили». Рекламодатели смогут адаптировать креативы в зависимости от этапа воронки, на котором находится потенциальный покупатель.
- Google позволяет заказывать еду прямо из поиска, «Карт» и ассистента. Для этого пользователю нужно будет просто нажать «Заказать сейчас» напротив предложения партнера в поиске или сказать: «Google, закажи еду из [название ресторана]» для Google Assistant. Пользователи из США уже могут заказывать в таких ресторанах, как DoorDash, Postmates, Delivery.com, Slice и ChowNow. Скоро к программе присоединятся и другие рестораны.
- Google обновляет страницу результатов поиска на мобильных устройствах. Нововведение касается оформления рекламных объявлений и органических результатов. Текстовые объявления теперь будут помечать чёрным ярлыком «Реклама». Он будет располагаться в верхней части объявления вместе с отображаемым URL. Также Google убрала серую линию, которая раньше находилась под заголовками платных и органических результатов. Карточки теперь будут выглядеть более цельными.
Facebook добавит рекламу в мессенджер WhatsApp в 2020 году. Компания объявила об этом на ежегодной конференции Facebook Marketing Summit. Рекламные объявления появятся в WhatsApp Stories — решение аналогично существующей рекламе в Instagram. Кроме того, в WhatsApp, возможно, появится больше форматов сообщений для бизнеса. Например, можно будет добавить изображение или PDF.
Matt Navarra @MattNavarra21 мая в 15:23
Coming Soon to @WhatsApp…
— WhatsApp Status (Stories) to get Ads in 2020
— WhatsApp for Businesses to get richer messaging format options
— WhatsApp product catalog to be integrated with existing Facebook Business Manager catalog
h/t + 📸 @Olivier_Ptv
at #FMS19https://t.co/Z5LsbADNbP361473
- LinkedIn добавит на страницы компаний новую вкладку Ads, где будет размещаться весь их спонсированный контент за последние шесть месяцев. Просматривая рекламу в новом разделе, пользователи смогут переходить по ссылкам в ней. При этом с рекламодателей плата за это взиматься не будет. В отчётах эти клики тоже не будут видны.
- «Ашан» запустил рекламную кампанию, посвящённую торговой марке «Каждый день» и предстоящим концертам певицы Монеточки в Москве и Санкт-Петербурге. Исполнительница приняла участие в фотосессии и снялась в одежде с логотипом торговой марки «Каждый день», принадлежащей ритейлеру. В 2016 году Монеточка выпустила сингл «Ашановский маскарпоне “Каждый день”». Композиция набрала более 160 тысяч просмотров на YouTube.
- 21 мая в Лас-Вегасе прошла конференция, посвящённая обновлению SharePoint — сервису от Microsoft, который включает в себя приложения для создания интранета, организации совместной работы и решения бизнес-задач. Обновление сопровождалось роликом, выполненным в стиле презентационной рекламы устройств Microsoft Surface. В нём продемонстрировано создание нового логотипа SharePoint, новый визуальный стиль Fluent Design и несколько функций.
- Gillette выпустила первую рекламную кампанию My Best Self с участием трансгендера. В короткометражке рассказывается история о реальном подростке Самсоне Брауне. По сюжету отец учит своего сына-трансгендера бриться, подбадривая его в процессе. Видео на Facebook посмотрели более 700 тысяч пользователей, а количество комментариев превысило 1200. Реакция зрителей в основном позитивная: пользователи признаются, что ролик «тронул их до слёз» и желают Самсону оставаться собой.
Добавить комментарий